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              【業界視點】アリババやJDなど中國のEC企業が注目!次の成長ビジネス「スマートホーム市場」の今とこれから

              発布時間:2020-04-16

              IoTやAIの発展により、中國ではオーディオブックが浸透しています。オーディオブックの浸透により、企業が高性能なスマートスピーカーの開発、音聲再生サービスを提供し始め、スマートホーム市場にまで拡大している中國市場について解説します


              華琦(Piero Hua)

              Account Manager, transcosmos China


              中國では近年、本を「読む」のではなく「聴く」ことが隙間時間の活用法の1つとして日常生活に浸透してきました。IoTやAI技術の発展に伴い、スマートスピーカーが音聲配信プラットフォームに接続することが広く普及してきたからです。


              また、スマートスピーカーに対応しているスマート家電製品は巨大な市場ポテンシャルを持つため、ハイテクノロジー大手企業が次々とスマート家電製品の展開を進めています。


              |時代の潮流に乗って誕生したオーディオブック

              現代人の生活テンポが速くなると同時に、隙間時間を有効活用するオーディオブックは中國人の読書習慣に深く影響してきました。ここ數年のオーディオブックの目覚ましい進化で、音聲配信プラットフォームは誕生しました。


              時間や場所を選ばず情報を得られる音聲配信プラットフォームは、手軽に文字を音聲に変換できます。たとえば、AI読み取り技術は、テキストを高品質な音聲形式に変換することにより、ユーザーのさまざまなニーズに満たします。 


              中國市場で人気の「喜馬拉雅(Himalaya)」 

              2013年に配信がスタートしたアプリ「喜馬拉雅(Himalaya) 」は、中國市場で業界シェア1位の音聲配信プラットフォームです。7年間でモバイルユーザーが4.8億人を突破しました。


              単純なオーディオブックプラットフォームから、UGC(User Generated Contents:ユーザー自身が作る共有コンテンツ)音聲配信プラットフォームとし発展し、ベストセラーとなった音聲著作権の70%を保持しています。


              プロや読者が朗読した音聲をはじめ、ラジオ、音楽、児童教育、漫才、生放送などさまざまなオーディオコンテンツがあります。


              喜馬拉雅(Himalaya)のロゴ 


                               

                   喜馬拉雅(Himalaya)アプリ畫面


              喜馬拉雅(Himalaya)のアプリをはじめとした各音聲配信プラットフォームは成長を続けており、サービスもコンテンツもより豊富になりました。


              大手企業は次々と傘下企業のスマートスピーカーを音聲配信プラットフォームに接続し、ユーザーに高品質な音聲再生サービスの提供を開始。EC?IT企業からも注目されています。


              |スマートスピーカーの新たなチャンス

              前述の通り、音聲配信プラットフォームは膨大なユーザーを抱えているからこそ、各スマートスピーカーブランドから注目を集めました。


              具體的な例では、アリババグループの「天貓精霊(Tmall Genie)」、総合家電メーカの小米科技(Xiaomi)の「小愛(XiaoAI)」、京東集団(JD)の「DingDong」、バイドゥの「小度(Xiaodu)」といったスマートスピーカーは相次いで音聲配信プラットフォームに接続され、多くのユーザーに利用されています。


              「音楽を流す」「オーディオブックやニュースを読み上げる」「宅配便をチェックする」など、ユーザーのニーズに合わせたサービスを提供できる音聲配信プラットフォームは、スマートスピーカーに新しいチャンスをもたらすと言っても過言ではありません。


              スマートスピーカーの普及を促した「天貓精霊(Tmall Genie)」

              アリババグループの「天貓精霊(Tmall Genie)」を例に説明します。


              「天貓精霊(Tmall Genie)」に「天貓精霊(Tmall Genie)、喜馬拉雅(Himalaya)を流して」と話しかけると、スマートスピーカーは自動的に喜馬拉雅(Himalaya)の人気番組を探して再生。本の名稱や作者を言えば、ユーザーの好みに従って本を朗読します。


              2017年のW11(ダブルイレブン)で、アリババグループは「天貓精霊X1(Tmall Genie X1)」をタオバオのVIP會員向け優遇価格「99元(約1,515円)」(定価499元、約7,635円)で販売しました。


              以降、スマートスピーカーは潛在ニーズを顕在化した製品となり、各世帯への普及が始まりました。


              天貓精霊X1 (第一代アリスマートスピーカー)

              (畫像はトランスコスモスチャイナ編集部が「Tmall精霊公式旗艦店」からキャプチャ)


              世界シェアを伸ばす中國企業のスマートスピーカー

              科學技術分野の市場分析を行うStrategy Analyticsが公表した『2019年Q2世界スマートスピーカー市場出荷量』によると、スマートスピーカでAmazonは市場シェアの21.9%で1位を維持していますが、Googleがシェア18.5%でAmazonに続いています。そして中國メーカーのバイドゥ(15.3%)、アリババ(14.1%)、小米(11.1%)が続き、3社合計で世界市場シェアの40.5%を占めています。


              2019年Q2世界スマートスピーカー市場出荷量(出典:データ:Strategy Analytics、畫像:Business Wire)


              データからも分かるように、スマートスピーカーは世界規模で急速に普及が進んでおり、中國市場には膨大な潛在能力があります。中國の大手ハイテク企業はスマートスピーカー市場で激しい競爭を繰り広げており、スマートスピーカーの発展を後押ししています。


              また、AIとIoTの応用範囲が拡大するにつれて、EC?IT大手企業はスマートスピーカーの背後にある巨大なスマートホーム市場に相次いで進出しています。


              |スマートスピーカーからスマートホーム市場へ

              今、中國スマートホーム市場では2大陣営であるアリババグループの「天貓精霊(Tmall Genie)」と小米科技グループの「小米スマートエコチェーン(EcoChain smartmi)」が激しい競爭を続けています。


              「天貓精霊」(Tmall Genie)

              2017年、「天貓精霊公式旗艦店」では黒と白のスマートスピーカー「天貓精霊X1 (Tmall Genie X1)」しか販売していませんでしたが、現在は若年層向けの多くのコラボレーション版を展開。たとえば、「天貓精霊(Tmall Genie)」でスタ―バックスのコーヒーが注文できるスターバックス版、ドラえもん版などもあります。


              コラボレーションの天貓精霊(Tmall Genie、畫像はトランスコスモスチャイナが「天貓精霊公式旗艦店」からキャプチャし編集部が追加)


              それ以外に、「天貓精霊公式旗艦店」はデバイスのON/OFFを音聲コマンドで操作できるスマートスケットや、調光?調色が可能なスマートLEDランプなどのスマート家電製品を販売しています。商品を購入後、天貓精霊アプリでデバイスを追加すると、音聲制御ができるようになります。


                           

              天貓精霊のアプリでデバイスを追加する畫面(左の畫像の左赤枠がデバイス欄。右の畫像上段赤枠がブランド名、下赤枠が製品モデル名)


              小米スマートホーム用品エコシステム

              アリババグループと異なり、小米科技(Xiaomi)は自社ブランド製品開発からスマートホーム用品市場へ參入し、第三者ブランドと業務連攜をしていきました。2017年4月に小米參加のECサイト「小米有品」をリリースして、スマートホーム用品の分野に乗り出しました。


              「有品」はスマートホーム用品を専門に取り扱うプラットフォームから発展した小米傘下の生活用品ショッピングモール。自社ブランド製品だけでなく第三者ブランドの製品を販売し、スマホに限らずアパレル、美術品、調理用品、ペットなども取り扱っています。


              小米傘下の生活用品ショッピングモール「小米有品」(畫像はトランスコスモスチャイナが「小米有品」からキャプチャし編集部が追加)


              オンラインECプラットフォームのほかに、ハイテクノロジー技術を持つ小米は、「米家(MI HOME)」アプリを使い、loTプラットフォームとスマートデバイスの一元管理を実現しました。


              米経済誌「フォーチュン(Fortune)」が2019年7月に発表した2019年世界企業番付「フォーチュン?グローバル500」では、初めて小米が468位にランクインしました。また2019年世界企業番付「フォーチュン?グローバル未來50」の中でも7位にランキングされるなど、高い評価を受けています。(「フォーチュン?グローバル未來50」は、「市場潛在力」と「潛在力を引き出す能力」によってランキングされます)


              海外メディアによると、Appleは2019年に人員募集を行いスマートホーム用品の事業展開を計畫しているようです。また、音聲配信プラットフォーム「喜馬拉雅(Himalaya)」は「小雅」スマートスピーカーを開発、音聲コンテンツをスマートデバイスに接続するとのことです。


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              オーディオブックからスマートスピーカーへ、またスマートホーム用品へと、変化の激しい中國市場が製品技術とサービスの成長を後押しています。今後loTやAI、5Gなどが急速に普及することで、スマートホーム企業の黃金時代になることが予想されます。


              報道関係者お問い合わせ先

              transcosmos China マーケティング部

              Email:marketing@transcosmos-cn.com

              Tel:+86(0)21-5256 4608

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